Venerdì 17 gennaio 2020 il Consiglio dei Ministri ha approvato il disegno di legge che introduce una disciplina generale sul divieto di pubblicizzazione parassitaria (c.d. ambush marketing). L’obiettivo del provvedimento è quello di combattere il fenomeno dell’associazione abusiva tra i marchi/prodotti di un brand e i simboli/loghi di un determinato evento mediatico. Si tratta di una pratica posta in essere da aziende che mirano ad ottenere visibilità e vantaggi economico-concorrenziali, senza però concludere regolari contratti di sponsorizzazione che permettano di apparire tra gli sponsor ufficiali dell’evento.

La nuova normativa sarebbe volta a superare le singole discipline dettate per specifiche manifestazioni, quindi limitanti dal punto di vista temporale e applicativo.

Innanzitutto il disegno di legge, formato da 7 articoli, pone un generale divieto di pubblicizzazione parassitaria nell’ambito di eventi sportivi o fieristici di rilevanza nazionale o internazionale oppure di eventi dello spettacolo cui partecipano artisti di fama nazionale o internazionale. Sono poi specificate le attività vietate, con la previsione di sanzioni che vanno dai 500mila ai 2 milioni e mezzo di euro.

Tuttavia, il campo di applicazione della nuova disciplina è limitato al solo lasso di tempo in cui si manifestano gli effetti lesivi concreti della pratica in parola: la tutela infatti si estende dal 90° giorno precedente alla data di inizio dell’evento fino al 90° giorno successivo al termine.

Sono inoltre state escluse dal divieto alcune condotte la cui repressione comporterebbe l’eccessiva limitazione del diritto all’accesso ai canali pubblicitari. Sarà l’Autorità garante della concorrenza e del mercato (AGCM) ad occuparsi dell’accertamento e della repressione delle condotte vietate.